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El casting comunitario se ha convertido en la norma por segundo año consecutivo en todos los torneos internacionales de League of Legends. Anteriormente, a los streamers independientes solo se les permitía cubrir ligas profesionales europeas de nivel 2; sin embargo, esto cambió luego de un experimento exitoso en el Campeonato Mundial de 2022. La evidencia más convincente de este cambio son los nuevos récords de audiencia establecidos en los principales torneos, el último de los cuales. es el Mid-Season Invitational de 2024.
Gracias al casting de la comunidad, el Mid-Season Invitational de 2024 batió récords de la serie tanto en tiempo de visualización como en visualizaciones simultáneas. A corto plazo, el impacto del casting comunitario ha sido extremadamente positivo. Sin embargo, Riot Games puede enfrentar efectos secundarios inesperados debido a esta nueva estructura de transmisión en el futuro. En este artículo exploraremos el papel, la influencia y los problemas potenciales del casting comunitario.
En los últimos dos años, la proporción de casting comunitario en la serie MSI ha crecido significativamente. La cantidad de canales únicos que cubren el torneo aumentó de alrededor de 50-60 (antes de que el casting comunitario se volviera importante) a más de 100. En MSI 2023, los streamers independientes representaron aproximadamente el 32,9 % del tiempo total de visualización de todo el torneo. Para MSI 2024, esta participación había aumentado al 43,8%, lo que significa que los lanzadores comunitarios casi han igualado a los canales oficiales en términos de alcance de audiencia en solo dos años.
Algunos comentaristas de la comunidad MSI 2024 incluso superaron a los canales de transmisión oficiales. Por ejemplo, el streamer británico Caedrel generó más horas de visualización que el canal oficial en inglés de Riot Games. Asimismo, Ibai se convirtió en el más visto de todas las transmisiones en español, y Baiano lideró el segmento en portugués de las transmisiones del torneo.
El ascenso de Caedrel es especialmente notable considerando la disminución de la audiencia del canal Riot Games. Durante el MSI 2023, las transmisiones de Caedrel acumularon 2,7 millones de horas vistas y alcanzaron un máximo de 66,8 mil espectadores simultáneos, muy por detrás del canal Riot Games. La situación cambió por completo durante el MSI 2024.
El casting comunitario permite a MSI atraer nuevas audiencias de diversas regiones y plataformas. Por ejemplo, los cinco comentaristas de la comunidad más populares en MSI 2024 incluyeron representantes de cuatro idiomas diferentes (inglés, español, vietnamita y coreano) y cuatro plataformas de transmisión (Twitch, YouTube, NimoTV y CHZZK). Por el contrario, los principales canales oficiales de MSI 2024 fueron menos diversos, con las mayores audiencias principalmente en YouTube y Twitch.
Los idiomas más populares para los castings comunitarios en MSI 2024 fueron el inglés, el vietnamita y el coreano, cada uno de los cuales representó porciones aproximadamente iguales del tiempo total de visualización: 25,1%, 22% y 20,1%, respectivamente. Estas proporciones podrían cambiar el próximo año, considerando las tendencias lingüísticas generales de la serie. Aunque la audiencia inglesa está creciendo positivamente, su ritmo de aumento es ligeramente más lento que el de la audiencia coreana y vietnamita. Este año, el coreano superó al inglés en el total de horas vistas por primera vez, y el vietnamita podría hacer lo mismo en el próximo MSI.
Parece que los españoles, portugueses y franceses han alcanzado su punto máximo y es poco probable que vean aumentos significativos en futuros torneos. Esto se debe a que las estadísticas de estos idiomas en el casting comunitario dependen en gran medida de transmisores específicos. Los espectadores españoles prefieren ver ibai, los espectadores portugueses prefieren ver Baiano y los espectadores franceses prefieren ver kamet0. Estos transmisores han “monopolizado” efectivamente el casting comunitario en sus idiomas, enfrentando poca competencia. Un aumento significativo en su contribución sólo podría provenir de un buen desempeño de los equipos que poseen. Si MAD Lions KOI o Karmine Corp avanzan al Campeonato Mundial, ibai y kamet0 podrían atraer espectadores de otros juegos. Del mismo modo, si LOUD llega a los playoffs del Campeonato Mundial, es probable que los espectadores brasileños apoyen fuertemente a su equipo, aumentando en consecuencia el número de espectadores de la transmisión.
El papel y las desventajas del casting comunitario
El casting comunitario ha sido durante mucho tiempo una herramienta importante para ampliar las audiencias de los torneos de deportes electrónicos, no solo en League of Legends sino también en otros juegos. Su creciente popularidad se puede atribuir a varios factores, el principal es que la calidad de las transmisiones de los streamers independientes coincide cada vez más con la de los canales oficiales.
La cultura del consumo de contenidos ha cambiado en los últimos años. Los espectadores prefieren cada vez más las transmisiones amigables de sus transmisores favoritos a los canales oficiales, que a menudo tienen más publicidad y censura. En 2021, los canales oficiales de MSI alcanzaron un techo en términos de alcance de audiencia, y en 2022 el torneo experimentó una caída del 21 % en las horas de visualización, una señal muy alarmante para los organizadores. Para revertir esta tendencia, Riot Games comenzó a involucrar a comentaristas de la comunidad en su cobertura de torneos internacionales a partir de 2023. Esta estrategia funcionó y ahora la serie vuelve a mostrar estadísticas de audiencia positivas.
La participación de comentaristas de la comunidad ha tenido un impacto positivo en la audiencia de MSI. Sin embargo, la audiencia del torneo ahora se distribuye en múltiples canales. Los datos del MSI 2024 revelan que los streamers independientes ya contribuyen con más del 40% del tiempo total de visualización del torneo y podrían igualar las transmisiones oficiales en este aspecto en el futuro. A largo plazo, este cambio podría representar un desafío para Riot Games: los canales oficiales ya no son tan dominantes y los espectadores se sienten cada vez más atraídos por lanzadores comunitarios que ofrecen contenido sin publicidad y reglas de comunicación más relajadas.
La cuestión de la publicidad es particularmente importante. Con el tiempo, Riot Games necesitará establecer reglas y mecanismos claros para trabajar con los usuarios de la comunidad para garantizar que las integraciones publicitarias lleguen a todos los espectadores, incluidos aquellos en los canales de los streamers. La compañía ya ha implementado este tipo de estrategias en los deportes electrónicos de Valorant, donde los comentaristas de la comunidad deben retransmitir la transmisión oficial.
La simbiosis entre las retransmisiones oficiales y no oficiales de los torneos de League of Legends es un tema intrigante para explorar. Sin embargo, el potencial del casting comunitario no es ilimitado: los streamers independientes tienen un límite en la audiencia con la que pueden contribuir a las estadísticas generales del torneo. Será fascinante ver cómo responde Riot Games cuando su serie internacional vuelva a enfrentarse a un estancamiento en las estadísticas de audiencia.
