Games Workshop ha reportado ingresos de 332.1 millones de libras (aproximadamente 445.9 millones de dólares) para el segundo semestre de 2025, un aumento significativo respecto a los 299.5 millones de libras (cerca de 402.1 millones de dólares) del año anterior. En este contexto, el CEO Kevin Rountree ha expresado que la compañía mantiene una postura "muy cautelosa" respecto al uso de la inteligencia artificial en sus procesos de diseño.
Rountree aclaró que Games Workshop no permite contenido generado por IA ni su uso no autorizado en competiciones, como los concursos de pintura Golden Demon, que prohibieron el uso de AI en 2024 después de que un ganador usara arte generado por IA. Aunque algunos directivos están investigando la tecnología, la tendencia general de la empresa es contraria a su implementación.
Además, durante el último semestre, Games Workshop se ha enfocado en contratar creativos en diversas disciplinas, en lugar de reemplazarlos por chatbots. Rountree también comentó sobre su frustración con la inclusión automática de motores de IA en dispositivos, reflejando un descontento que parece ser común incluso en altos ejecutivos de grandes empresas.