Un reciente informe de webXray ha revelado que los principales gigantes tecnológicos, como Google, Meta y Microsoft, ignoran las solicitudes de exclusión de cookies de los usuarios. Se observó que el 80% de los servicios publicitarios en línea no cumplen con las señales de exclusión estándar, lo que implica que el 55% de los sitios continúan configurando cookies publicitarias a pesar de que los usuarios optan por no recibirlas.
El análisis, que abarcó a 242 proveedores de tecnología publicitaria, mostró que el 78% de los banners de cookies no cumplen con la protección prometida. Se estima que la responsabilidad potencial de las empresas podría ascender a unos 5.8 mil millones de dólares. En el caso de Google, se descubrió que el 86% de las cookies se establecieron sin respetar las preferencias de los usuarios, con más de 11,000 cookies configuradas.
En cuanto a Microsoft, se informó que crea una nueva cookie MUID incluso cuando recibe una cookie codificada, fallando en un 50% de los intentos de exclusión. Por su parte, Meta presenta un 59% de tasa de fracaso en sus pruebas de exclusión. La conclusión del informe sugiere que el entorno de las cookies es ahora un "campo minado legal" que pone en riesgo a los usuarios.