Microsoft ha decidido eliminar su campaña publicitaria "This is an Xbox", que promovía la idea de que casi cualquier dispositivo podría funcionar como una consola Xbox. Esta estrategia se enmarca en el anuncio de un nuevo híbrido entre consola y PC, que apunta a un modelo de juegos más accesible. La página original de la campaña ya no está disponible y los enlaces llevan a errores 404, lo que indica una revisión completa de su presencia en línea.
A pesar de la eliminación de la campaña, todavía se puede encontrar un anuncio de treinta segundos en el canal de YouTube de Xbox, que ha acumulado 2.4 millones de visualizaciones. Los comentarios de los usuarios son mayormente críticos, lamentando la evolución de la marca desde la era del Xbox 360. La campaña originalmente pretendía resaltar el ecosistema de juegos en la nube de Xbox, permitiendo jugar títulos de Xbox Game Pass en dispositivos que no son de Xbox.
Con el avance hacia una estrategia más centrada en el desarrollo de juegos multiplataforma, se espera que la próxima consola de Xbox funcione bajo Windows 11. Esto sugiere un cambio hacia un modelo de negocio que se asemeja más a un desarrollador de terceros, en lugar de seguir siendo un competidor directo en el mercado de consolas tradicionales.