La Comisión de Prácticas Publicitarias (CAP) del Reino Unido ha emitido un nuevo Aviso de Aplicación, exigiendo mayor transparencia en la publicidad de las loot boxes en juegos móviles. Este aviso se enfoca en las listas de la Google Play y la Apple App Store, advirtiendo a desarrolladores y anunciantes sobre el uso de este método de monetización.
A partir del 26 de mayo de 2026, la CAP y la ASA comenzarán a monitorear activamente las listas de aplicaciones y tomarán medidas si las reglas no se cumplen. Las empresas tienen un plazo de tres meses para revisar y corregir sus listados antes de que se inicien acciones, que podrían incluir investigaciones formales y prohibiciones publicitarias.
La ASA ha señalado que en varios casos no se ha revelado adecuadamente la presencia de loot boxes en las descripciones de las aplicaciones. El organismo regulador enfatiza que es crucial que los usuarios puedan ver claramente esta información antes de descargar un juego, lo que les permitirá tomar decisiones informadas.
Para evitar confusiones, la ASA recomienda que se utilicen frases simples como "incluye compras de artículos aleatorios" en lugares prominentes de las listas. Esta medida busca prevenir que los consumidores sean engañados sobre la inclusión y el costo de las compras dentro del juego.