Microsoft planea expandir su ecosistema de Xbox Cloud en los próximos meses, llevando la aplicación de Xbox a televisores inteligentes seleccionados de Hisense y V con sistema operativo homeOS. Este movimiento refuerza la intención de la compañía de demostrar que diversos dispositivos electrónicos, como televisores inteligentes, cascos de realidad virtual y smartphones, pueden transformarse en una consola Xbox mediante la tecnología en la nube y Xbox Game Pass.
La nueva campaña de marketing 'This is an Xbox', lanzada en 2024, enfatiza que el futuro de Xbox no dependerá únicamente del hardware de consola. A partir de 2026, los suscriptores de Xbox Game Pass, incluyendo las modalidades Ultimate, Premium y Essential, podrán transmitir cientos de juegos directamente a través de la aplicación en los televisores compatibles.
Actualmente, Xbox Cloud Gaming ya está disponible en algunos televisores inteligentes de Samsung y LG, así como en varios dispositivos de Amazon Fire TV. La expansión de la plataforma se produce en un contexto de disminución de ingresos por hardware de Xbox y despidos en Xbox Game Studios, mientras la compañía también ha lanzado títulos de Xbox Game Studios en consolas de PlayStation y Nintendo.